乡村振兴是时代主题，是解决新时代我国社会主要矛盾、实现“两个一百年”奋斗目标和中华民族伟大复兴的中国梦的必然要求，具有重大现实意义和深远历史意义。乡村振兴不仅仅是经济发展的问题，更是文化建设的重要方面。振兴乡村文化，是乡村振兴战略的重要组成部分和题中应有之义。党的二十大报告指出，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。高度总结了我国文旅融合发展经验，也指明了新时代新征程文旅深度融合发展的前进方向。在当今社会，旅游已成为人们生活的重要组成部分，而文化则是旅游发展的灵魂和核心。因此，文旅融合的发展模式能够有效地提升旅游产品的文化内涵和吸引力，同时也能够推动文化产业的繁荣和创新，从而带动乡村振兴事业的发展。

在大别山南麓、黄梅五祖景区内，有一个文旅小镇名为东山问梅村，依托当地“黄梅戏”“黄梅挑花”“岳家拳”和“禅宗文化”四张国家级非物质文化遗产名片，采用“文旅融合”的方式，打造了一系列非遗文化体验项目，营造了具有丰富文化内涵的美好生活新空间。可以说，东山问梅村是黄梅县“文旅”融合发展的一个缩影，更是湖北省开展乡村振兴的代表性成果。

为了进一步探究黄梅县应对非遗文化传承与发展问题的路径措施，实地考察黄梅非遗文化相关产业的发展状况，深入了解文旅融合产业对乡村振兴的积极作用， 1月13日上午，策略冠军论坛马克思主义哲学硕士研究生党支部实践团队来到了此行的最后一站——东山问梅村，旨在通过实地调研熟悉当地非遗文化旅游发展模式，助力乡村振兴事业的长足发展。

01 寻访黄梅禅宗文化

在中国的历史文化长河中，黄梅县五祖寺无疑是一颗璀璨的明珠。一直以来，凭借其悠久的历史、独特的建筑风格以及深远的社会影响力而闻名于世。上午10时，实践团队抵达东山问梅村后，便沿着曲折的山路首先来到了五祖寺，实地了解了其历史渊源、建筑风格和文化影响。

五祖寺位于湖北省黄梅县以东12公里的东山之上，是禅宗五祖弘忍大师说法道场，以及六祖惠能大师得衣之地。这里诞生的“东山法门”标志着中国禅宗的形成，被誉为“天下祖庭”。队员们在参观五祖寺，并采访了部分游客和相关管理人员后得知，五祖镇政府充分利用互联网为五祖寺进行宣传，吸引了大量游客来访，大力促进了当地旅游经济的发展。其次，五祖寺与许多文学作品息息相关，文化传承为当地的特色旅游注入了无限活力。五祖寺景区墙壁上的诗词文字、种植了千年的古树、东坡所书的“流响”等无一不令人驻足感叹。此外，黄梅县五祖寺的文化影响力还体现在当地民俗、文学和艺术等方面。寺庙周边地区的民众至今仍旧保留着传统的民间信仰和风俗习惯，如舞龙、舞狮、打鼓等表演活动。可见，五祖寺不仅是五祖镇的特色景点，更是中华优秀文化传承的桥梁与纽带。

02 参观“黄梅挑花＋”展览馆

下午14时，实践团队来到问梅山庄的“黄梅挑花+”展览馆。“黄梅挑花+”展览馆由湖北梅开二度文化有限公司负责筹建，整个展馆近200平方米，分为展览区、零售区、体验区三个方面。自投入使用以来，不仅提供了黄梅挑花作品的展示平台，也加强了来访人员与传承人的互动交流、促进了产品的销售宣传。

在展览馆工作人员的引导下，队员们不仅观赏了黄梅挑花的精美作品、阅览了黄梅挑花的历史文化，还与挑花绣娘现场交流，亲身感受了黄梅挑花的绝妙技艺。实践团队在与工作人员的沟通中得知，一直以来，湖北梅开二度文化有限公司始终坚持以文创赋能黄梅挑花产业，探索出了“黄梅挑花+”创新发展的道路，将黄梅挑花与香囊、拎包、团扇、衣服、匾幅、明星肖像等新载体相融合，研发出与时代结合的新产品。同时，在社会各界的有利支持下，湖北梅开二度文化有限公司通过“非遗传承+生产销售+技能培训+校企合作”等形式，将“黄梅挑花+”项目与农村留守、贫困妇女手工技能培训紧密结合，打造了“黄梅挑花+巾帼微工坊”项目。采用订单式培训、订单式设计和订单式销售模式，帮助留守妇女实现创收，巩固拓展脱贫攻坚成果，推动乡村振兴发展。

实践团队深刻认识到，为了让非遗文化在时代舞台上焕发出新的生机与活力，必须推进非遗文化的创造性转化和创新性发展，为非遗文化赋予崭新的时代内涵和现代的表达方式。湖北梅开二度文化有限公司不仅在按照时代的特点和要求激发出黄梅挑花的新生命力，还将本土文化和资源优势充分转化为产业优势，为黄梅县乡村产业振兴提供了强劲动力。

03 实践团队街采

为了更全面地了解东山问梅村文旅融合发展的状况，探索非遗文化如何赋能旅游产业建设，实践团队对景区内的商户和游客展开了详细的访谈。通过与许多商户老板的交流，团队了解到五祖镇政府高度重视东山问梅村的开发利用工作，大大改善了当地居民的生活条件，为民众创造了安居乐业和幸福生活的新局面，同时也积极推动了非物质文化遗产的保护和传承工作。正是由于乡村旅游的发展，东山问梅村逐渐被广泛宣传和推广，吸引了媒体、专家、游客等访问者络绎不绝。此外，实践团队还对景区内的游客进行了随机采访，了解他们对问梅村文旅融合发展的现状评价和改进建议。通过与十多位游客的访谈，团队发现大部分游客是通过抖音、视频号等新媒体平台了解到东山问梅村的，而选择它作为旅游目的地的主要原因在于，东山问梅村具有深厚的文化历史氛围。游客们认为景区充分利用了黄梅县的四大非物质文化遗产资源，并设计了独特的建筑群和文化体验区。此外，一些游客提到景区以“以戏相迎、全程以戏相伴”的模式，为旅程增添了许多趣味，满足了游客们的游玩需求。当然，在如何吸引更多游客，给当地居民带来更大的效益，还需要当地政府在文化内涵挖掘、旅游产品开发，本土特色打造等方面做出进一步的加强。

通过系列采访，实践团队更全面地了解了东山问梅村文旅融合发展的实际状况，深刻认识到“文旅”三大资源同频共振对于乡村振兴事业的重要意义。东山问梅村在传承保护非遗文化方面始终注重迎合时代需求，创新非遗文化的年轻化、艺术化和时尚化表达路径，并取得了良好的效果，值得借鉴和学习。同时，游客们对景区的认可与建议，也为进一步推动当地乡村振兴和非遗文化保护传承提供了重要参考。

在落日余晖中，马克思主义哲学硕士研究生党支部实践团队告别了这座东方美学小镇，结束了此次探索黄梅非遗文化之旅。通过沉浸式体验、随机街采和参观学习等方式，实践团队深刻感受到了东山问梅村闪耀着的非遗瑰宝景点和浸润着的历史文化民艺，让队员们得以一窥这座小镇的文化古韵和非遗民艺。

东山问梅村的探寻之旅让实践团队深刻认识到以产带文、以文促旅、以旅兴业的重要意义。团队总结了东山问梅村的先进经验，认为持续深入推动文旅融合，打造“文化IP”是提速增效的关键。“非遗文化IP”根植于地方独特要素和历史文化积淀，是一种无形资源和特有名片。而黄梅县拥有丰富的人文资源和深厚的发展基础，以“非遗文化IP”为抓手，以创新文化表达方式为动力，弥补不足，提高品质，加强价值链赋能，就能够在文旅融合之路上实现实效。这样的举措不仅能提升受众群体的获得感和满意度，更能推动乡村振兴的伟大实践迈向新台阶，迎来新的经济机遇。

学习心得

源起东山中，寻于古刹处，问梅山水间。今天实践队来到了地处黄梅县五祖景区内的东山问梅村以及东山之上的中国禅宗发祥地五祖寺。

黄梅县以梅为名，清代诗人王士禛曾过黄梅东山并留有“山下有村，村中多梅花”。此外，在中华文化中亦有“问梅消息”之传统，表达对故乡的思念。“问梅村”由此得名，寓意着最好的相遇与最美的相思。一踏入东山问梅村景区之中，便能获得来自黄梅戏的视听享受。无论是婉转的黄梅戏曲调，还是趣味化的黄梅戏互动展板，东山问梅村彰显着其地处黄梅戏发源地的文化自信。“树上的鸟儿成双对......”“为救李郎离家园......”，这些让人不禁跟唱的黄梅戏经典曲调取代流行歌曲，成为了问梅村的主旋律。行走于一座座唐风宋韵的建筑之中，我们在一幅幅特色文化装饰图以及丰富多样的沉浸式演出中，感受到了黄梅县四大非遗文化的独特魅力。

然而，除了黄梅戏，黄梅的黄梅挑花、岳家拳以及禅宗祖师传说也在问梅村中获得了展示的舞台。以文塑旅，以旅彰文，无论是挖掘于岳家拳的中医养生馆，还是来源于黄梅戏剧院的专业黄梅剧目演出，抑或是品牌化、创新化的黄梅挑花展览馆......东山问梅村的在在处处都体现着其依托黄梅四大国家级非遗文化的景区主题。

在采访过程中，我们发现，正是这种与中国传统文化相结合的特色主题，使得东山问梅村成为员工集体研学，黄梅戏迷探寻黄梅戏文化以及家长向孩子们传输中国传统文化知识的重要基地。一位来自武汉的年轻妈妈表示，现在生活在大城市的孩子整天沉浸在现代化的科技之中，与我们传统文化的距离越来越远，而东山问梅村以黄梅县非遗文化为主题，打造了许多趣味化的活动和表演，这对于较小的孩子来说，是一个了解我国传统文化知识非常好的一个途经。作为中国人，我们应该主动学习和传承我们优秀的传统文化。

总而言之，无论是集聚四大非遗文化的东山问梅村，还是载有千年传承的禅宗古寺，深厚的传统文化赋予了黄梅县与众不同的发展资源，同时，种类多样的传统非遗文化也在黄梅县的保护和挖掘中获得传承与发展。守正创新始终是黄梅县文旅发展的重要理念。

——2022级马哲硕士研究生贾怡昕

“黄梅东山下，清幽问梅村”。今天我和实践团队其他成员一起来到了东山问梅村进行研学。问梅村可以说是黄梅县文旅融合的先行示范区了，园区依托“黄梅戏”“黄梅挑花”“岳家拳”等重要的国家级非物质文化遗产资源，打造富有地域特色和历史文化底蕴的丰富的文旅项目。

步行参观问梅村文旅商街，我看到了不少乡村振兴扶持产品与特色文创产品。在黄梅政府的支持下，当地有效地挖掘和传承非遗文化，将传统与现代相结合，为省内外游客提供了多元的文化体验。这也激发了黄梅文旅经济发展的内在活力，为当地提供了丰富的就业机会，推动了乡村经济发展。

沿着问梅村的指示牌，我们的实践团队参观了黄梅挑花展览馆和“梅开二度”黄梅挑花文创产品品牌店。这也是整个问梅村里最亮眼的“明星店”和“打卡点”之一。每一件展品都是一幅精美艺术的画卷，展现了黄梅挑花的深厚的文化魅力。总之，通过这次东山问梅村的研学之行，我深刻感受到了盘活非遗历史文化资源，发展文旅融合赋能乡村振兴的深刻意义，决心将在问梅村学习到的先进经验和创新做法总结吸纳，学以致用。日后将自己的专业所学融入美丽乡村建设的伟大实践，担负新时代新使命，推动非遗文化保护传承高质量发展。

——2023级马哲硕士研究生张一三